Het Italiaanse zoetighedenconcern Ferrero heeft een nieuw product op de markt gebracht en lanceerde dit met een opvallende campagne. Het vond inspiratie bij de presidentscampagne 2008 van Obama, die met de slogan “Yes we can” de hoogste regeringstitel binnen haalde. Ferrero bedacht daarop “Yes, weiss can” voor de Duitstalige markt van zijn Ferrero Küsschen met witte chocolade. In Duitsland komen er immers ook verkiezingen aan en dan is dit thema een ideale kapstok.
Het promo-filmpje toonde goed uitziende, jonge mensen die met vlaggetjes de spreker bejubelen. Een confettiregen valt op de blanke (… witte) fans. “Want Duitsland kiest wit” Blank, wit? Ja, blank, wit.
De kritiek was overweldigend. “Duitsland kiest wit”. Men beschuldigt Ferrero van racistische bedoelingen. Obama kon de meerderheid van de bevolking achter zit scharen, maar de verdenking dat “Duitsland blank moet blijven” is volgens critici onaanvaardbaar. Want daarin zou de achterliggende betekenis steken dat blanken boven andere rassen staan. Zwarte (donkerhuidige) mensen zouden hiermee uitgesloten worden.
Ferrero hoorde het in Keulen en omstreken donderen. Het gaat hen toch slechts om een promo-campagne van een product met witte chocolade! Vanaf september worden de witte Küsschen in alle supermarkten aangeboden en daarom moet de consument warm gemaakt worden om ze te kopen.
Gisteren liet het concern in alle Duitse kranten weten dat de reclame ingetrokken wordt. We hebben de video nog kunnen vinden, maar het zal met zekerheid niet lang meer op youtube staan.
Wij hebben ons lesje geleerd. Vanaf vandaag kopen wij geen witte eieren of witte bonen meer. Ook geen witte asperges of witte tandpasta. En die reclame voor Dash, witter dan wit, dat moet ook ophouden.
FT